2015年，液晶拼接屏拼縫進(jìn)一步改善、可視化應(yīng)用持續(xù)推進(jìn)、OLED技術(shù)也取得了突破性的發(fā)展……，這些對來年行業(yè)的發(fā)展有何影響呢？在此，我們以過去一年中發(fā)生的行業(yè)事件為依據(jù)，大膽提出猜想,預(yù)測2016年大屏幕拼接行業(yè)將如何發(fā)展。
液晶拼接進(jìn)入微拼時(shí)代 能否撬動(dòng)高端？
在當(dāng)前的市場競爭中，拼縫升級(jí)一直是最能吸引人眼球的技術(shù)創(chuàng)新。沒有最小只有更小——正當(dāng)3.5mm的推廣在升溫時(shí)，1.8mm拼縫的產(chǎn)品已經(jīng)橫空出世。2015年10月，LG推出全球第一款55寸無金屬邊框液晶拼接屏VH7B，僅0.9mm的單邊寬度刷新了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；跟隨其后，創(chuàng)維在深圳安博會(huì)上也高調(diào)展出1.8mm拼縫的液晶拼接產(chǎn)品。
1.8mm的縫隙距拼接顯示產(chǎn)品常規(guī)狀態(tài)下理論光學(xué)最窄縫隙僅一步之遙，要遠(yuǎn)小于一般電影院4K IMAX數(shù)字電影巨幕的像素間距，略大于100英寸1080p激光家庭影院電視機(jī)的像素間距。對于拼接視頻墻產(chǎn)業(yè)而言，1.8mm的縫隙尺寸，已經(jīng)接近5米觀看距離外，復(fù)雜圖像或動(dòng)態(tài)圖像中人眼的分辨極限，近乎無邊的顯示效果，將液晶拼接拉進(jìn)了微拼縫時(shí)代。
行業(yè)也因此而出現(xiàn)不少新的聲音：液晶液晶拼接產(chǎn)品將在高端的市場與現(xiàn)在同為市場主流拼接技術(shù)的DLP與小間距LED產(chǎn)品一爭高下，繼而影響大屏拼接市場格局。卻實(shí)，液晶拼縫的突破必將為眾多行業(yè)帶去更優(yōu)質(zhì)的選擇。但是如果說液晶就此要撬動(dòng)高端大屏顯示市場，還是有點(diǎn)勉強(qiáng)。首先，綜合來看各種拼接顯示技術(shù)，無論是DLP的無縫、穩(wěn)定性，還是LCD的優(yōu)越的顯示性能及性價(jià)比，亦或是小間距LED的無縫及高亮，可謂各有特點(diǎn)，各有其適應(yīng)的目標(biāo)市場和客戶；其次，單從拼接縫隙來看，雖然液晶做到1.8毫米間距實(shí)現(xiàn)了大的飛躍，但是無論是和0.5毫米的DLP產(chǎn)品比較，還是和1.0產(chǎn)品的小間距LED比較，指標(biāo)上依然處于“相對落后的階段”。
另外，液晶拼接產(chǎn)品與其它拼接技術(shù)的竟?fàn)幹阅茉谥械投耸袌鐾陝僮钪饕囊姓叹褪莾r(jià)格。但在高端市場，價(jià)格并不是吸引客戶的關(guān)鍵因素。1.8mm拼縫液晶拼接產(chǎn)品的真正意義是開啟了一個(gè)全新的應(yīng)用時(shí)代，增添了液晶進(jìn)軍高端市場的籌碼，可以為客戶的細(xì)分化需求提供更多可選擇的余地。
1.8mm的液晶產(chǎn)品可以助液晶拼接企業(yè)拓展更在的市場空間。但是，要把握住這一機(jī)遇出不容易，首先，1.8液晶產(chǎn)品才推出不久，價(jià)格必然高企，而對于一些拼縫要求不高的企業(yè)來說，更愿意選擇價(jià)格已經(jīng)趨于理性的3.5MM的液晶產(chǎn)品；而對拼縫要求高的企業(yè)，則更樂于選擇拼縫更為完美的DLP產(chǎn)品或小間距LED產(chǎn)品。高不成低不就，或許就是未來一段時(shí)間里1.8mm液晶產(chǎn)品的真實(shí)寫照了。
從行業(yè)應(yīng)用來看，且不說本身競爭者眾多，單就開拓新市場本身而言，也與液晶拼接企業(yè)一直主導(dǎo)的中低端市場也有著本質(zhì)的區(qū)別，這也就意味著，液晶拼接企業(yè)如果想要憑借1.8mm液晶拼接產(chǎn)品把握新興的市場，就要有針對性的調(diào)整經(jīng)營思路。對于液晶拼接企業(yè)而言，誰能夠率先找準(zhǔn)市場節(jié)奏，誰就有可能成為競爭中的大贏家。
液晶拼接向高端推進(jìn) DLP處境將更加艱難
眾所周知，液晶拼接盡管單屏顯示效果出色，并具有運(yùn)用靈活等特點(diǎn)，但是受制于成像原理，其存在的拼縫問題使得畫面的整體感較差，明顯的割裂感使得液晶拼接難以滿足對畫面整體性要求極高的高端應(yīng)用領(lǐng)域。而在這一領(lǐng)域，目前仍是老牌DLP背投拼接和新晉小間距LED屏的天下。
2015年，1.8mm微拼縫產(chǎn)品誕生的意義不僅僅在于取代上代3.5mm產(chǎn)品，更重要的意義還在于其進(jìn)一步弱化了液晶拼接在拼縫方面的短板，這種“幾近無縫”的效果使得在大屏幕拼接領(lǐng)域，液晶拼接與其他技術(shù)陣營在拼縫上的差距變得微乎其微。于是，以往不被看好的高端行業(yè)也向液晶拼接敞開了大門。
當(dāng)前，以控制室、演播室為代表的高端室內(nèi)應(yīng)用主要以傳統(tǒng)DLP背投拼接和后起的小間距LED顯示屏為主導(dǎo)。1.8mm產(chǎn)品使得液晶拼接與兩者相比的拼縫短板被進(jìn)一步弱化，而其安裝靈活、成本可控的優(yōu)勢則也會(huì)時(shí)間的推移進(jìn)一步凸顯，未來液晶拼接屏也將成為高端顯示市場不容忽視的競爭力量。
液晶拼接屏的高端的應(yīng)用的發(fā)展勢必會(huì)對DLP背投、小間距LED屏構(gòu)成擠壓，而這影響最大的莫過于DLP背投。要知道，自2013年以來DLP背投市場在市場的份額就一直不斷下滑。2014年，DLP背投經(jīng)歷了風(fēng)雨飄搖的一年，2015年，本想憑借激光光源帶來的優(yōu)勢扼制市場占有的下滑頹勢，卻不想臨近年末又要面對液晶拼縫的進(jìn)一步縮小。
分析DLP背投的應(yīng)用，可以看出其主要應(yīng)用市場集中在控制室、指揮中心等以高端需求為主的領(lǐng)域，而這一領(lǐng)域在國家倡導(dǎo)的節(jié)能簡政的號(hào)召下，近兩年，除公安、軍隊(duì)、交通等需求略有增長以外，其他行業(yè)需求均有所縮減。因此，從整體需求來看，高端市場的容量并沒有明顯提升。
從技術(shù)格局方面看，小間距LED產(chǎn)品的爆發(fā)式增長讓DLP給DLP帶來了巨大壓力。不過，LED小間距要達(dá)到DLP拼接的像素效果需要做到1mm以下的間距，而1mm以下的工藝難度和成本都遠(yuǎn)超DLP拼接方案。如果比較畫面柔和度等其他因素，LED小間距更無優(yōu)勢。因此，DLP行業(yè)并沒有面臨太大的問題。但是，這些都是液晶拼接技術(shù)拼縫沒有進(jìn)一步縮小的前提下。
2015年年末，拼縫1.8mm的出現(xiàn)，這讓一些原本對液晶的拼縫問題心存僥幸的企業(yè)再也坐不住，畢竟，這可能是會(huì)對未來大屏顯示市場產(chǎn)生舉足輕重影響的技術(shù)突破。如果說以往液晶拼接產(chǎn)品對DLP的沖擊僅體現(xiàn)在邊緣市場的話，那么隨著小于2MM拼接的拼接產(chǎn)品的面市場，液晶拼接于DLP背投產(chǎn)品的將進(jìn)入真正的拼殺階段，未來，面臨小間距LED與微拼LCD的兩面夾擊，DLP處境將更加艱難。
可視化發(fā)展 企業(yè)將更注重綜合能力提升
2015年1.8mm液晶拼接產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓液晶拼接屏的畫面顯示效果實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，這無疑為液晶拼接屏的高端化應(yīng)用增加了籌碼。在中低端應(yīng)用市場，液晶拼接屏已經(jīng)成為了當(dāng)之無愧的主導(dǎo)，但是，高端顯示市場，由于拼縫過大，其一直無法與DLP拼接、小間距顯示屏抗衡，如今，1.8mm產(chǎn)品的出現(xiàn)，液晶拼接屏也將有望迎來屬于自己的高端顯示時(shí)代。
2016年，大屏顯示市場液晶拼接、DLP拼接以及小間距LED針對高端顯示市場的爭奪，或?qū)⒊蔀橹匾目袋c(diǎn)。
在高端市場，液晶拼接屏如果想要有所作為，不僅要抗衡歷來強(qiáng)勢的DLP拼接屏，還要面對迅速崛起的小間距l(xiāng)ed顯示屏，難度不小。首先來看DLP，憑借“零”拼縫的優(yōu)勢，DLP拼接屏一直是高端顯示市場的寵兒，近年來，雖然市場份額不斷被壓縮，但是，在以廣電、電力等為代表的高端應(yīng)用行業(yè)，DLP拼接依然是首選，而且，由于高端應(yīng)用市場已經(jīng)成為了DLP拼接企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本所在，相關(guān)企業(yè)對其投入更加不遺余力；小間距l(xiāng)ed顯示屏，作為大屏顯示市場的新晉力量，由于本身成本較高，針對應(yīng)用市場的拓展，自然選擇了價(jià)格承受能力較強(qiáng)的高端市場，而且，其本身具有亮度可調(diào)、無縫拼接等優(yōu)勢，實(shí)力也不容小覷。當(dāng)然，拼縫升級(jí)之后的液晶拼接本身也具有突出的優(yōu)勢，比如，支持異形拼接、互動(dòng)觸摸等，更能迎合市場的個(gè)性化需求。
可以說，單就硬件元素來說，三者各有特色。因此，針對高端顯示市場的拓展，液晶拼接、DLP拼接以及小間距之間的PK，關(guān)鍵還在于相關(guān)企業(yè)對用戶需求的把握。而在高端顯示市場，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，用戶開始更多的關(guān)注顯示技術(shù)與信息可視化的關(guān)聯(lián)，大屏企業(yè)除了提升顯示技術(shù)外，還要將大屏顯示這個(gè)核心硬件，放在一個(gè)“事務(wù)性”決策流程中，去實(shí)現(xiàn)真實(shí)的應(yīng)用價(jià)值，這需要企業(yè)將產(chǎn)業(yè)觸角伸到數(shù)據(jù)集的深處，伸到數(shù)據(jù)之間的復(fù)雜關(guān)系之中。而基于數(shù)據(jù)間真實(shí)價(jià)值關(guān)系，提供決策級(jí)別的綜合信息智能呈現(xiàn)方案的過程，即是“可視化”。
可視化是大屏發(fā)展不可撓過的方向。在可視化系統(tǒng)中，市場將成業(yè)唯一檢驗(yàn)產(chǎn)品和技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，顯示類型技術(shù)優(yōu)越性已不能成為企業(yè)倚仗的憑據(jù)，應(yīng)用與服務(wù)結(jié)合產(chǎn)生的增值效應(yīng)才是客戶關(guān)注的重點(diǎn)。未來，系統(tǒng)整體的應(yīng)用效果將成為行業(yè)用戶關(guān)注的第一要素，大屏企業(yè)需要將專業(yè)技術(shù)融合到客戶業(yè)務(wù)中，這一應(yīng)用效果的實(shí)現(xiàn)考驗(yàn)的是企業(yè)的綜合服務(wù)能力，這同時(shí)也注定了高端顯示市場的三方爭霸將是一個(gè)長時(shí)間的角逐過程。
顯示格局生變OLED會(huì)是最終贏家？
在IFA 2015展會(huì)上，LG Display創(chuàng)新性的展示了由3片65英寸UHD(分辨率3,840x2,160)的曲面OLED拼接而成的111寸，‘S’形態(tài)的雙面顯示屏。至此，一直以單屏形態(tài)存在的OLED顯示屏正式秀出了自身的拼接風(fēng)采。
OLED被宣傳為有史以來最好的下一代電視技術(shù)。它擁有4mm或以下的厚度，同時(shí)自發(fā)光像素成就了卓越的精確的色彩顯示，并帶來更加真實(shí)深邃自然的黑色等級(jí)。在應(yīng)對抖動(dòng)和快速移動(dòng)圖像的顯示時(shí)，OLED能保證畫面的完全平滑過渡。因此，OLED的出現(xiàn)常常使其他電視技術(shù)相形見絀。
與液晶比較,oled顯示產(chǎn)品的特點(diǎn)主要是不需要背光源，這就大大降低了產(chǎn)品的復(fù)雜分層結(jié)構(gòu)。同時(shí)，OLED是固態(tài)顯示產(chǎn)品，其屏幕自我支撐性更類似于DLP背投單元，雖然不及PDP屏那么“堅(jiān)固”，但是卻超過了液晶屏的自我支撐性。同時(shí)，在液晶、PDP等離子和OLED三種平板顯示技術(shù)中，OLED屏是最輕薄的。這些特點(diǎn)決定了OLED顯示屏至少會(huì)具有相當(dāng)于PDP的拼接縫隙控制能力，同時(shí)最終成本更接近于液晶。此外，OLED產(chǎn)品還可以實(shí)現(xiàn)任意弧度的柔性拼接、透明顯示單元拼接、超輕薄拼接墻體設(shè)計(jì)等這些現(xiàn)有拼接技術(shù)難以實(shí)現(xiàn)的差異化應(yīng)用。這些特點(diǎn)，也將使得OLED拼接產(chǎn)品具有更強(qiáng)的“一統(tǒng)天下”的趨勢，并能在更大的市場范疇內(nèi)推動(dòng)拼接產(chǎn)品的發(fā)展。
在大屏幕顯示領(lǐng)域，OLED顯示屏一直存在感不強(qiáng)，其主要的原因就在于尺寸上的束縛以及解決生產(chǎn)困難而帶來的高成本問題。如今，在大尺寸上，據(jù)LG表示其8.5代線成品率已經(jīng)達(dá)到70%以上，而據(jù)分析數(shù)據(jù)顯示，如果OLED產(chǎn)品的良品率接近或者超過90%，其產(chǎn)品成本將與液晶相當(dāng)。雖然距現(xiàn)實(shí)這一“廉價(jià)優(yōu)勢”的目標(biāo)還有些距離。但是，LG OLED拼接產(chǎn)品的出現(xiàn)，已經(jīng)讓市場可以看到OLED成熟的希望，未來，大屏接拼市場將有望從液晶拼接、DLP拼接以及小間距LED的“三足鼎立”進(jìn)入到OLED顯示入局后的“四方大戰(zhàn)”中。